評估展覽營銷成本有以下四點：
（1）營銷成本效益比較評估
營銷成本效益比較評估方法較多，可以將營銷成本與概算效益相比，還可以將本屆展覽的營銷成本和上屆展覽的營銷成本相比，或者將本屆效益與上屆展覽效益相比。
（2）營銷成本利潤評估
展覽營銷工作還應該計算營銷成本的利潤。比如，展覽項目處于培育時，展覽的營銷成本一般比較大于展覽的實際贏利，但正確有效的營銷成本支出創建了展覽最初品牌并很大程度地影響潛在客戶的參展決策，與目標客戶建立良好的營銷關系，意味利潤可在未來的展覽中產生，因此可以把與潛在客戶建立關系作為衡量展覽成本利潤的一項指標。
（3）營銷成本項目評估
目前，我國的展覽組織機構對展覽營銷成本項目構成尚未有專門的評估，其原因是在展覽項目的實施階段沒有進行科學合理的財務概算。而如果營銷成本控制不好，將嚴重影響展覽的發展甚至產生更嚴重的經濟后果。深入研究展覽營銷的項目成本構成，合理進行評估是展覽組織機構必要舉措。
（4）營銷風險評估
展覽項目要進行風險評估，風險評估從展覽項目策劃的市場調研開始，對每一個階段進行實時監控并采取相應的增值贏利措施。如展覽項目的廣告開發、征集贊助商、謀求戰略合作、自然災害的保險、突發危機的應急預案等。
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（攝影 首創展覽）
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