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上海有沒有能力打造出中國版“王牌展會”
發表日期:2018-01-15  來源:廣州首創裝飾工程有限公司

     2018國際消費電子展(CES)在美國拉斯維加斯揭幕。步入第51年的CES是全球科技界的“王牌展會”,谷歌、微軟、英特爾等科技大佬一個不落,紛紛展示了其最新技術和產品。 


  不過,今年的CES也被業界戲稱為中國企業冠名的“China-ES”:粗略統計顯示,參展的中國企業大約占所有參展商的三分之一,或許能與美國本土參展商比肩。 

 上海自貿區被視為中國經濟增長的一大發動機


  中國企業之所以能在美國舉辦的國際展會上大顯身手,與“中國創造”的飛速發展不無關系。CES主辦方美國消費技術協會(CTA)分析,今年展會有三大趨勢:一是AI(人工智能),二是智能城市,三是語音計算。包括阿里巴巴、百度、華為、科大訊飛等中國企業,恰恰在這些領域有著卓越表現。 


  正因為中國企業參展熱情太高,CTA從2015年起將亞洲版CES選址上海,方便中國企業參展。一些遠赴重洋參展的中國企業表示,上海完全有能力打造一個類似CES的“王牌展會”。 

  上海具備辦國際重量級會展實力 

  “參觀非常累,展商分散在不同的場館里,不同場館的距離還特別遠。從硬件看,這里真不如上海、北京的一些展館。”CES的中國參展商代表之一、在網易嚴選工作的劉真卿發現,即便是會展設施齊全的拉斯維加斯,展館硬件的“硬傷”也不少。 


  從CES官方信息看,本屆CES的展覽搭建面積超過23萬平方米,由三個展區組成,每個展區包括會展設施和相關酒店。不過,這三個展區分別被冠以“東”“西”“南”三個方向,其中東展區和西展區距離約1公里,但它們與南展區相距4公里以上。雖然不同展區之間有公共交通,但據劉真卿體驗,由于參展和觀展人數眾多,當地堵車嚴重,從東西展區到南展區,有時路上單程耗時近1小時。 


  相比之下,上海的會展設施要優越很多。截至2017年底,上海已有12個規模不同的展館,其中2014年底落成、昵稱為“四葉草”的國家會展中心更是“巨無霸”,可供展覽的面積達50萬平方米。


  在上海市會展行業協會會長陳先進看來,會展場地對展覽主辦方和參展商至關重要,而合適的場館“可以成為國際大展的救星。”所以從硬件看,上海已具備舉辦國際重量級會展的實力。 

  CES最大優勢在于品牌知名度高 

  在部分CES中國參展商眼里,CES最大的優勢在于品牌知名度高:參與CES的大多是行業知名企業,而主辦方CTA評出的各種獎項也很有公信力。 


  “我們來CES是想獲得全球市場的認可。”能力風暴(Abilix)是上海的一家教育機器人企業,參展人員覺得CES的觀眾質量很高,不僅有來自投資界的專業人士,還有行業專家、媒體等,在第一天的展會上,他們還遇到全球數一數二的人工智能專家吳恩達在觀展。“通過來CES,我們有機會讓國際市場了解我們的產品,而且能尋找合作伙伴。” 


  在參加CES報道的美國記者安德魯?強生眼里,擁有51年辦展經驗的CTA在服務企業和媒體上“很有兩把刷子”:“CES的參觀費用是300美元,不是一筆小數目,但如果你是記者并提前注冊,就能免費參觀。”他覺得,比起免費,CTA更聰明的地方在于擔任了記者與參展商之間的橋梁:“注冊時需要輸入報道方向,之后CTA會不斷發送展會和相關企業信息給記者,這既方便了記者工作,也有利于展商推廣自己。”強生表示,展會的一些服務也讓參展商和觀眾覺得周到。比如,展區里有很多舉著帶有“問我(Ask Me)”標簽的工作人員,隨時幫助展商和觀眾。 


  在另一家上海企業塔普翊海的技術總監康大智眼里,CES的號召力還帶來很多衍生服務:他們公司不僅在正式的4天展會中有展位,還參加了CES序展、僅針對媒體開放的“數字之旅(Digital Experience)”:“這個展覽不是主辦方舉辦的,而是由pepcom舉辦,只有3個半小時、100多家企業參加。但來的媒體特別多,意味著我們有機會從CES的幾千家參展商中脫穎而出。” 


  記者查詢pepcom 官網發現,pepcom 堪稱CES的衍生品,它與CTA或參展商都沒關系,是一個“記者為記者舉辦活動”的團體,關注那些有意思的展會。“Digital Experience”的誕生,恰恰是記者們對CES影響力和權威性的認可。 

  中國企業希望有個本土展覽品牌 

  或許從知名度看,上海在科技創新領域還沒有哪一場展覽可以與CES媲美。但在CTA總裁兼首席執行官蓋瑞?夏培羅眼里,上海培養一個舉世矚目的盛會品牌并不意外。談及為何將CES 亞洲展選址上海而非亞洲其他城市時,夏培羅說:“上海有兩個非常活躍的國際機場,酒店會展設施也很發達,雖然中國其他城市或亞洲其他城市也有這樣的設施,但上海商業服務成熟,更適合‘消費電子’這一主題,而且中國也缺少一個以科技創新為主題的展覽。” 


  同時,夏培羅為上海的影響力驚嘆:CES亞洲展開展3年來,參展商的年增長率是15%、觀眾的年增長率是30%,只用了3年,CES亞洲展的規模就翻了一番:“我們用50年時間才把拉斯維加斯的CES展做到現在的水準,但按照上海的勢頭,CES亞洲展可能只要10年時間就能趕上拉斯維加斯CES,成為世界最大規模的消費電子展。” 


  不過,中國企業更希望有一個屬于中國的、以創新為主題的展覽品牌。在今年的CES上,百度公司基于人工智能技術的自動駕駛平臺Apollo2.0和人機對話平臺DuerOS很受關注,但百度公司參展人員說,他們更希望在國內有一個展示中國企業實力的平臺,因為“外國參觀者應該來中國看看人工智能的發展前景”。 

  “CES是由第三方機構主辦的,但在上海,可以由政府搭臺,引導專業機構舉辦類似的以創新為主題展覽。”另一家參加CES的上海企業代表覺得,這樣的展覽,契合上海提出的“建設具有全球影響力的科技創新中心”的目標。如果政府搭臺辦展,不僅能體現出政府對科創的重視程度,而且有利于樹立展會的權威性; 而引入專業機構,可以用好上海會展產業的軟硬件優勢,加快打造上海的“王牌展會”。


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